《行为经济学》是理查德·塞勒（Richard H. Thaler）撰写的一本畅销书。理查德·塞勒是行为经济学的知名学者和实践者，他在书中分享了他对行为经济学发展的见解和经验。
这本书旨在向读者介绍行为经济学这一领域，并让他们了解人类行为决策过程中的非理性和偏差。塞勒以幽默和易懂的方式讲述了行为经济学的起源、进展和应用。
书中的核心观点是，传统经济学在过去的几十年中假设人们总是理性地做出决策，但实际上，我们经常受到心理和认知偏差的影响。塞勒通过丰富的案例和实证研究展示了这些偏差，例如锚定效应、选择偏差、损失厌恶等。
除了介绍行为经济学的基本概念外，塞勒还分享了自己的研究经历和与其他经济学家的合作故事。他描述了如何逐渐改变传统经济学对行为决策的理解，推动了行为经济学在学术界和实践中的应用。
在《行为经济学》中，理查德·塞勒提到了一句非常有代表性的话：“人们并不总是追求最大效用，但他们通常是有限理性的。”
这句话体现了塞勒对人类行为决策的理解和行为经济学的核心观点。传统经济学假设人们在做出决策时会追求最大效用，即理性地权衡利益和成本。然而，塞勒认为，人们的决策行为常常受到情感、认知偏差和外部影响的影响，使得我们的决策并不总是理性的。
通过这句话，我们可以解读出以下几个观点：
1. 非理性行为存在：人们并不总是追求最大效用。我们的决策往往受到情感、冲动、社会因素等非理性因素的影响，导致我们做出与最大效用相悖的决策。
2. 有限理性：尽管我们的决策可能受到非理性因素的干扰，但我们并不是完全无知或毫无理性可言。塞勒指出，我们是有限理性的，即在有限的信息和认知能力下，尽力做出最优的决策。
3. 行为经济学的观点：这句话体现了行为经济学的核心观点，即人类行为决策不仅仅是理性和自利的，还包括心理、社会和情感因素的影响。行为经济学致力于揭示这些非理性和有限理性行为，并提出相应的解决方案。
通过这句话，塞勒强调了人类行为决策的复杂性，并呼吁我们更加关注非理性因素对我们的决策和行为的影响。这也是他对经济学的一种批判性思考，并提出了行为经济学作为一种新的理论框架来更好地解释和理解人类行为。
《行为经济学》不仅适合经济学和金融领域的专业人士，也适合对经济学和心理学感兴趣的普通读者。这本书向我们展示了人类行为背后的复杂性，揭示了我们在决策过程中的局限性和非理性行为，以及如何利用这些理解来改善个人和社会的决策。
